Fare co-branding su un gadget significa realizzare un unico articolo promozionale che porta in modo visibile i marchi di due o più aziende, per esempio un produttore e un distributore, uno studio medico e un laboratorio, un organizzatore di eventi e uno sponsor. Il gadget funziona solo se entrambi i loghi sono riconoscibili, se nessuno dei due sovrasta l’altro e se i partner hanno concordato prima dell’ordine chi approva la grafica, chi paga e chi può usare l’articolo. Di seguito: definizione, esempi reali, criteri per scegliere il partner, regole grafiche, accordi da mettere per iscritto e un focus sui gadget in co-branding per un open day aziendale.
In breve
- Co-branding su gadget: un solo articolo, due marchi visibili, un messaggio condiviso.
- Partner giusto: valori allineati, pubblico in parte comune, competenze complementari.
- Grafica: gerarchia dei loghi decisa a monte, bozza approvata da entrambe le parti.
- Accordi scritti: licenza d’uso dei marchi, approvazione finale, ripartizione dei costi, uscita dalla collaborazione.
- Open day aziendale: gadget utili, distribuiti in momenti precisi, con un sistema per misurare i risultati.
Indice
- Che cos’è il co-branding applicato ai gadget
- Co-branding, co-marketing e sponsorizzazione: le differenze
- Esempi di co-branding con merchandising
- Come scegliere il partner di co-branding
- Progettare il gadget: loghi, gerarchia e area di stampa
- Quali gadget funzionano meglio in co-branding
- Accordi da definire prima di personalizzare il gadget
- Gadget in co-branding per un open day aziendale
- Il nostro punto di vista sul co-branding
- Gadget personalizzati per progetti in co-branding
- Domande frequenti
- Fonti
Che cos’è il co-branding applicato ai gadget
Il co-branding è una collaborazione in cui due o più marchi indipendenti uniscono le proprie identità per creare un prodotto o un’iniziativa condivisa, con entrambi i marchi che restano visibili al pubblico. Applicato agli articoli promozionali, il principio è lo stesso: una borraccia, una borsa o una penna diventa il punto d’incontro tra due identità.
Casi tipici nel contesto B2B:
- Produttore e rivenditore: kit per la clientela finale con il logo del marchio e quello del punto vendita.
- Organizzatore e sponsor: welcome bag per convegni, fiere e congressi.
- Studio medico o dentistico e partner sanitario: articoli per la sala d’attesa o per i pazienti con il logo dello studio e quello del laboratorio o del centro diagnostico.
- Agenzia di comunicazione e cliente: gadget per lanci di prodotto o campagne congiunte.
- Azienda e associazione o ente: articoli per iniziative sociali, sportive o culturali.
Il valore per entrambe le parti è concreto: costi di produzione condivisi, accesso al pubblico del partner, maggiore credibilità grazie all’associazione con un nome già noto.
Co-branding, co-marketing e sponsorizzazione: le differenze
I tre termini vengono spesso confusi. La distinzione principale riguarda il prodotto: rispetto al co-marketing, il co-branding combina il valore dei brand in un singolo prodotto o servizio, spesso sviluppato insieme.
| Formula | Cosa si condivide | Gadget tipico | Visibilità dei marchi |
|---|---|---|---|
| Co-branding | Un prodotto comune | Articolo con entrambi i loghi, progettato insieme | Paritaria o concordata |
| Co-marketing | Una campagna o un’attività promozionale | Gadget separati, ciascuno col proprio logo, in un’azione comune | Separata |
| Sponsorizzazione | Un evento o un’iniziativa di terzi | Articolo dell’evento con il logo dello sponsor in posizione secondaria | Gerarchica |
Per un gadget la scelta ha conseguenze pratiche: nel co-branding entrambi i marchi compaiono sullo stesso oggetto, quindi servono regole grafiche comuni, un’approvazione condivisa e un accordo sull’uso dei loghi. Per approfondire la distinzione generale tra le due leve, è disponibile la guida su marketing e branding con i gadget.
Esempi di co-branding con merchandising
Alcuni casi italiani mostrano come il principio si traduce in oggetti concreti.
- Zaino in edizione limitata: il progetto Aua x Eastpak, uno zaino ispirato a Polignano, unisce un marchio locale e un produttore internazionale di zaini.
- Capsule collection di abbigliamento: Difesa Servizi ha promosso nel 2024 la collaborazione tra Macron ed Esercito Italiano, una linea di abbigliamento tecnico sportivo made in Italy presentata al Palazzo Ducale di Modena.
- Food e collezionabili: l’operazione Findus e Panini a tema One Piece del 2026 ha unito prodotti alimentari e figurine in una consumer promo con montepremi stimato di 70.000 euro IVA esclusa.
Elementi comuni ai tre casi:
- Oggetto coerente con entrambi i marchi.
- Tiratura definita o edizione limitata.
- Racconto condiviso: un territorio, uno stile, una passione comune.
- Entrambi i marchi riconoscibili a colpo d’occhio.
La stessa logica funziona su scala ridotta: una PMI e un proprio fornitore storico, uno studio dentistico e un centro di igiene orale, un’azienda e la squadra sportiva locale che sponsorizza.
Come scegliere il partner di co-branding
La scelta del partner precede qualsiasi decisione sul gadget. La selezione richiede di valutare allineamento dei valori, compatibilità del posizionamento e una sovrapposizione significativa del pubblico, senza però una duplicazione completa: se i clienti sono esattamente gli stessi, la collaborazione aggiunge poco.
Criteri di valutazione:
- Valori: qualità, sostenibilità, attenzione al cliente su livelli simili.
- Posizionamento: fascia di prezzo e immagine compatibili.
- Pubblico: in parte comune, in parte nuovo per ciascun partner.
- Competenze complementari: un partner porta il prodotto, l’altro il canale o la notorietà.
- Affidabilità: tempi di risposta, capacità decisionale, referente unico.
- Obiettivo condiviso: notorietà, contatti commerciali, fidelizzazione.
Una collaborazione mal strutturata può diluire la forza di un marchio o confondere il pubblico; per questo gli indicatori di risultato vanno definiti prima del lancio, non dopo. Per verificare che l’articolo scelto parli davvero al pubblico di entrambi, è utile la guida su come allineare gli articoli promozionali al target.
Progettare il gadget: loghi, gerarchia e area di stampa
Il gadget va progettato integrando le linee guida visive di entrambi i marchi senza creare squilibri gerarchici. In pratica, le decisioni da prendere sono poche ma precise.
Gerarchia dei loghi
- Pari livello: loghi affiancati, stessa altezza, separati da una linea verticale o dal simbolo “x”.
- Marchio principale e marchio partner: logo principale più grande, logo partner in posizione secondaria con la dicitura “in collaborazione con”.
- Fronte e retro: un marchio per lato, soluzione adatta a borse, zaini, magliette e sacche.
- Marchio dell’iniziativa: un logo dedicato al progetto comune, con i due marchi aziendali in piccolo.
Colori e tecnica di stampa
- Numero di colori: due loghi possono significare più colori di stampa; una versione monocromatica di entrambi semplifica e uniforma.
- Colore dell’oggetto: neutro, per non favorire la palette di uno dei due partner.
- Tecnica: incisione laser, serigrafia, tampografia, ricamo o stampa digitale in base al materiale.
- Area di stampa: verificare che lo spazio disponibile contenga entrambi i loghi in modo leggibile.
Approvazione della bozza
- File vettoriali di entrambi i marchi.
- Manuali d’uso del logo di ciascun partner.
- Bozza grafica inviata a entrambi i referenti.
- Approvazione scritta di entrambe le parti prima della produzione.
Quali gadget funzionano meglio in co-branding
Gli articoli più adatti sono quelli di uso quotidiano con un’area di stampa ampia, perché garantiscono spazio per due loghi e una visibilità ripetuta nel tempo.
| Categoria | Perché funziona in co-branding | Contesto tipico |
|---|---|---|
| Borse e sacche personalizzate | Superficie ampia, fronte e retro disponibili | Fiere, convegni, welcome kit |
| Borracce personalizzate | Uso quotidiano, buona area di incisione o stampa | Eventi sportivi, iniziative green, open day |
| Penne personalizzate | Grandi quantità, distribuzione capillare | Studi medici, reception, convegni |
| Tazze e bicchieri | Visibilità in ufficio, spazio per due loghi | Partner commerciali, dipendenti |
| Power bank personalizzati | Valore percepito alto, uso frequente | Clienti chiave, eventi B2B |
| Zaini e marsupi | Visibilità in mobilità, edizioni limitate | Team building, collaborazioni di prestigio |
| Abbigliamento personalizzato | Più posizioni di stampa: petto, schiena, manica | Staff di eventi, squadre sponsorizzate |
Criteri di scelta:
- Coerenza con il settore di entrambi i partner.
- Budget unitario concordato.
- Quantità in base al numero di destinatari previsti da ciascun partner.
- Tempi di produzione compatibili con la data dell’evento o del lancio.
Una lista di controllo operativa per l’ordine è disponibile nella checklist gadget promozionali per aziende.
Accordi da definire prima di personalizzare il gadget
Un gadget con due marchi comporta l’uso del marchio di un’altra azienda. Prima della produzione vanno concordati per iscritto alcuni punti. Tra gli aspetti tipici di un contratto di co-branding rientrano la licenza incrociata dei marchi, la titolarità della proprietà intellettuale, le clausole di controllo qualità, le responsabilità di indennizzo e le condizioni di risoluzione o rinnovo.
Punti da mettere per iscritto:
- Autorizzazione all’uso del logo: quale versione, su quali articoli, per quanto tempo.
- Proprietà della grafica comune: chi detiene il design creato per il progetto.
- Approvazione creativa finale: chi ha l’ultima parola sulla bozza.
- Costi e ricavi: ripartizione dell’ordine, delle spedizioni e di eventuali ristampe.
- Distribuzione: quante unità spettano a ciascun partner e in quali canali.
- Uscita anticipata: cosa accade alle scorte e alla grafica se un partner lascia la collaborazione.
- Responsabilità e assicurazione: in caso di prodotto difettoso entrambe le parti potrebbero essere chiamate in causa, da cui l’utilità di indennità reciproche e coperture di responsabilità civile.
Per collaborazioni di valore elevato, per articoli destinati alla vendita o per l’uso di marchi di enti pubblici e istituzioni, il testo dell’accordo va fatto verificare da un avvocato esperto di proprietà industriale prima della firma. Per gli studi medici e dentistici, la comunicazione con il logo di un partner va valutata anche alla luce delle regole deontologiche dell’Ordine di appartenenza.
Gadget in co-branding per un open day aziendale
L’open day è uno dei contesti più adatti al co-branding: l’azienda apre le porte a clienti, famiglie dei dipendenti, studenti o comunità locale, spesso con il supporto di fornitori, partner tecnologici o enti del territorio. Un gadget con i loghi dell’azienda ospitante e del partner trasforma la collaborazione in un ricordo concreto della giornata.
Scelta del gadget in base al pubblico
- Clienti e partner commerciali: power bank, tazze, gadget tecnologici, set da scrivania.
- Famiglie dei dipendenti: borracce, sacche, magliette, articoli per bambini.
- Studenti e candidati: penne, quaderni, borracce, zaini leggeri.
- Comunità locale e visitatori: borse in tessuto, apribottiglie, sottobicchieri.
- Staff dell’evento: abbigliamento personalizzato con i due loghi, per essere riconoscibile.
Per un open day con visitatori di profili diversi, una soluzione pratica è un kit su due livelli:
- Gadget base per tutti: penna, borsa o sacca con entrambi i loghi.
- Gadget premium per ospiti selezionati: power bank, borraccia termica o porta smartphone e tablet personalizzabile.
Distribuzione durante la giornata
- Accoglienza: borsa in co-branding consegnata all’ingresso, contenitore per materiali e altri gadget.
- Visite guidate e laboratori: gadget legato all’attività mostrata, consegnato a fine percorso.
- Stand del partner: articolo premium in cambio della registrazione dei contatti.
- Uscita: gadget di ringraziamento con un riferimento al sito o a una pagina dedicata.
Regole operative:
- Quantità calcolate sulle iscrizioni, con un margine per i visitatori non registrati.
- Consegna con anticipo rispetto alla data dell’evento.
- Personale istruito su cosa consegnare, a chi e in quale momento.
Misurare i risultati
Gli indicatori vanno concordati con il partner prima dell’evento. Il monitoraggio dei risultati è il punto su cui molte partnership si arenano, per questo conviene fissare anche una revisione periodica dopo l’evento.
- Contatti raccolti per ciascun partner.
- QR code stampato sul gadget o sul biglietto allegato, con link tracciato.
- Codice sconto dedicato all’open day.
- Richieste di preventivo o appuntamenti nelle settimane successive.
- Questionario di gradimento ai partecipanti.
Approfondimenti utili: misurare l’impatto di una campagna gadget, gadget promozionali con ROI misurabile e, per le agenzie, rendicontare i risultati al cliente.
Il nostro punto di vista sul co-branding
Nel co-branding su gadget la differenza la fa la fase che precede l’ordine. Due marchi sullo stesso oggetto richiedono una bozza chiara, approvata da entrambe le parti, e un articolo scelto per il pubblico di tutti e due i partner.
Per questo offriamo una bozza grafica gratuita prima dell’ordine: i partner vedono i due loghi sull’articolo reale, verificano proporzioni e colori e approvano con serenità. Con oltre 18.000 articoli in catalogo è possibile trovare l’oggetto coerente con settori anche molto diversi, dallo studio dentistico all’azienda industriale.
In oltre vent’anni di esperienza abbiamo visto che i gadget in co-branding più apprezzati sono quelli di uso quotidiano: borracce, borse, penne. Restano in circolazione a lungo e portano entrambi i marchi davanti a un pubblico ampio. L’assistenza dedicata in italiano aiuta a coordinare i referenti dei due partner, e gli sconti sulle grandi quantità rendono più semplice dividere i costi.
Gerry
Gadget personalizzati per progetti in co-branding
MM IMMAGINE propone su articolipromozionali.eu oltre 18.000 articoli personalizzabili con loghi e colori aziendali: penne, borracce, tazze, borse, zaini, power bank, gadget tecnologici e abbigliamento. Per i progetti con due marchi sono disponibili consulenza in italiano, bozza grafica gratuita prima dell’ordine, preventivi, campioni e sconti sulle grandi quantità.
Per iniziare: scegliere la categoria nel catalogo di gadget promozionali personalizzati, inviare i loghi di entrambi i partner e richiedere la bozza.
Domande frequenti
Serve l’autorizzazione del partner per stampare il suo logo su un gadget?
Sì. Il marchio appartiene al suo titolare, quindi serve un consenso esplicito, meglio se scritto, che indichi versione del logo, articoli e durata d’uso. Per progetti rilevanti conviene un accordo verificato da un avvocato esperto di proprietà industriale.
Come si dividono i costi di un gadget in co-branding?
Le formule più comuni sono la divisione a metà, la divisione in proporzione alle unità che ciascun partner distribuisce oppure un partner che paga il prodotto e l’altro la distribuzione o l’evento. L’importante è fissare la ripartizione prima dell’ordine, comprese spedizioni ed eventuali ristampe.
Quale logo va messo in evidenza?
Dipende dal tipo di collaborazione. In una partnership paritaria i loghi hanno la stessa dimensione, affiancati o separati dal simbolo “x”; se un partner è ospite o sponsor, il suo logo occupa una posizione secondaria. La scelta va approvata da entrambi sulla bozza grafica.
Quali gadget scegliere per un open day aziendale?
Articoli utili e coerenti con il pubblico: borse e sacche all’accoglienza, borracce e penne per tutti i visitatori, power bank o gadget tecnologici per clienti e partner. Con i loghi dell’azienda ospitante e degli eventuali partner, il gadget ricorda la giornata e chi l’ha resa possibile.
Fonti
- Bliss Agency: co-branding, significato ed esempi
- Shopify: co-marketing, cos’è e come funziona
- Brainpull: case study Aua x Eastpak
- Difesa Servizi: co-branding Macron ed Esercito Italiano
- Promotion Magazine: Findus e Panini
- Made Good Designs: strategia e best practice di co-branding
- WalkProduction: esempi di co-branding
- Lexology: co-branding, cooperazione o concorrenza
